Facebook siaha kráľovi na korunu, i keď v mobilnej inzercii je len nováčik
Pridajte názor
10. 4. 2013 - Len čo sa Facebook objavil na trhu mobilnej inzercie, už ohrozuje dominantnú pozíciu spoločnosti Google. Facebook hľadá možnosti rastu, dôkazom čoho je aj ostatná kampaň ako sa presadiť na mobilnom trhu prostredníctvom vlastnej platformy.
Podobne ako na trhu internetovej reklamy, aj na mobilnom reklamnom trhu sa objavili nováčikovia, ktorí si dokážu ukrojiť z inzertného koláča mnohoročných dominantných hráčovi, píše vo svojej najnovšej analýze spoločnosť IDC. Spoločnosti zamerané na sociálne siete ako je Facebook, Twitter a Pandora, už prekonali v jednotlivých sektoroch výnosy z reklám takých starých harcovníkov ako sú Google, Apple alebo Millenia Media, teda aspoň čo sa týka Spojených štátov. Z celkového mobilného reklamného trhu si v roku utrhli 52 %.
Príjmy z mobilnej reklamy najväčších hráčov za rok 2012 v miliónoch amerických dolárov (podľa IDC)
"Raketový nástup Facebooku v mobilnom reklamnom trhu ohrozuje dominantné postavenie Googlu, čo je ďalšia rana pre spoločnosť, ktorá už trpí spomalením rastu vyhľadávania na mobilných zariadeniach čo sa odrazilo aj na príjmoch z reklamy," povedal analytik IDC. Dodal, že zatiaľ čo v ostatných rokoch patril mobilný reklamný trh Googlu, Applu, či Millenial Medii a títo si delili väčšinu z príjmov, karta sa obrátila a pozíciu prevzali poskytovatelia obsahu. Vďaka obrovskému nárastu v minulom roku hovorí o "konci jednej éry".
V reklame spojenej s vyhľadávaním i naďalej vládne Google, ktorý si pripisuje dve tretiny tržieb. Microsoft a Yahoo podľa analytikov ho nedokážu ohroziť, no vážnym konkurentom sa javí Facebook.
V minulom roku predstavoval mobilný reklamný trh 11 % z digitálneho reklamného trhu v Spojených štátoch, zatiaľ čo v roku 2011 to bol len 7 % podiel. Obrovský nárast predpokladá IDC aj v tomto roku, dynamiku odhaduje na 55 až 65 % čo by sa dalo v Spojených štátoch vyčísliť na 7 miliárd dolárov. Vlani poskočili príjmy z reklamy na mobilnej platforme o 88 % čo predstavovalo 4,5 miliardy amerických dolárov. "Napriek tomu, že tento segment pomaly vstupuje do fázy zrelosti, stále vykazuje najvyšší rast v oblasti digitálnej reklamy," píše IDC.
Služby sociálnej siete Facebook sa čoraz viac využívajú na mobilných zariadeniach. Dokonca aj Mark Zuckerberg sa už vyjadril, že Facebook je mobilná firma. Potvrdiť by to mala nová stratégia, ktorej pilierom je len nedávno predstavená vlastná platforma pre smartfóny: Nejde však o nič iné, ako verziu Androidu, ktorá ma v sebe integrované služby Facebooku.