Luxus v Číne znamená odlíšiť sa

Koľko musí človek zaplatiť, aby sa odlíšil od mrzkého davu? Dvestotisíc hongkongských dolárov, v prepočte necelých 20 000 eur. Za toľko tu zoženiete iPhone piatej generácie v zlatoružovom šasi posiatom viac než sedem karátovými diamantmi v tvare číslovky päť, píše agentúra AFP.

Veľkým lákadlom uprostred nákupného centra obloženého mramorom a zdobeného pozlátkou sa nachádza obchod DG Lifestyle Store. Tu dokážu uspokojiť aj najextrémnejšie rozmary tých zákazníkov, pre ktorých je najväčšou nočnou morou objaviť sa v spoločnosti s bežným mobilom na uchu. Takým, čo opustí výrobný pas. „Je to niečo iné,“ tvrdí Cheryl Chanová, ktorá si v predajni prehliada katalóg s prenosnými počítačmi, tabletmi a smartfónmi. Katalóg tovaru, ktorý sa dá prispôsobiť požiadavkám na želanie zákazníka. „Existuje toľko možností. Chcem len farbu, ktorá odráža moju osobnosť,“ dodáva. Je za ňu ochotná zaplatiť 10 tisíc hongkongských dolárov (necelých 1000 eur). Očakáva špeciálny odtieň modrej alebo zelenej.

Čína, v ktorej sa dnes utratí 25 percent celosvetových výdajov na luxusný tovar, by sa mala už v roku 2020 stať lídrom tohto odvetvia so 44 percentným podielom na celosvetových tržbách. Podobne ako v Rusku na začiatku 90. rokov sa aj v Číne rodia boháči vo všetkých oblastiach. Či už je to v realitách, stavebníctve, obchode, výrobe, alebo ťažbe uhlia, jedno majú spoločné. Podobne ako miliardári v Rusku, majú radi špeciálne veci. „Ceny sú im na smiech, ich prístup je asi takýto: pokiaľ máš iPhone a ja tiež, prečo by som mal mať rovnaký?“ hovorí riaditeľka obchodu Lui Cytheiaová. Nedávno si objednal zákazník z Číny 70 iPhonov s novým dizajnom za celkovú sumu 800 tisíc hongkongských dolárov.

„Je to trend. V digitálnom svete si identitu utvrdzujeme prostredníctvom sociálnych sietí. Vo svete luxusu je to prispôsobenie na mieru,“ podotkla Mariana Kouová z maklérskej firmy CLSA. Veľké značky sa tým aj riadia, napríklad Salvatore Ferragamo ponúka kabelky v 40 rôznych farbách, ale zároveň aj v jašteričej, hadej či pštrosej koži. Ermenegildo Zegna má podobnú filozofiu s oblekmi ako firma Rolex s hodinkami. V automobilovom priemysle sa snaží odlíšiť napríklad Rolls-Royce. Model Phantom je z 80 percent vyrábaný podľa želaní zákazníka, od farby laku až po čalúnenie s vyrytým menom majiteľa. „To je luxus od Rolls-Royce. Nie je to bežné auto, ale auto vyrobené pre vás,“ tvrdí riaditeľ pobočky výrobcu v Ázii, Paul Harris.

Číňania dokážu strašne utrácať, či už na seba, alebo za darčeky. Návrhár Stuart Hughes odhaduje, že dve tretiny jeho zákazníkov pochádza z Číny. Jeden podnikateľ z Hongkongu si od neho kúpil zrejme vôbec najdrahší iPhone na svete. Zaplatil 15 miliónov hongkongských dolárov za prevedenie z čistého zlata a diamantov.