Lacnejšia reklama a straty Motoroly ublížili výsledkom Google
Pridajte názor19. 7. 2013 - Motorola počas príprav na uvedenie novej vlajkovej lode neustále prehlbuje stratu, pokles ceny reklamy však analytikov prekvapil.
Americká softvérová spoločnosť Google vo štvrtok ohlásila horšie obchodné výsledky za druhý štvrťrok, než analytici očakávali. Dôvodom sú klesajúce ceny online reklám v systéme spoločnosti a prehlbujúca sa strata hardvérovej divízie Motorola.
Konsolidované tržby Google, ktoré zahŕňajú aj výsledky Motoroly, v druhom kvartáli 2013 medziročne narástli o 19,5 % na 14,11 mld. USD a tržby bez hardvérovej divízie mobilných zariadení stúpli o 20 % na 13,11 mld. USD. Výsledky ale Wall Street sklamali, keďže zisk na akciu v hodnote 9,56 USD bol o viac ako 11 % nižší, než analytici očakávali. Akcie spoločnosti, ktoré v uplynulých týždňoch narástli na historické maximum, preto po skončení obchodovania klesli o 4 % na 872,80 USD za akciu.
Klesajúce ceny reklám analytikov aj investorov prekvapili. Google totiž v prvej polovici roka urobil zmeny v reklamnom systéme, ktoré stierajú rozdiely medzi reklamnými kampaňami cielenými na počítače a tými zameranými na mobilné zariadenia, čo podľa niektorých odborníkov malo viesť k zvýšeniu celkových cien v systéme softvérového giganta. To sa však v druhom štvrťroku nestalo, priemerná cena reklamy naopak medziročne klesla o 6 %. Pokles okrem iného spôsobil rastúci reklamný objem na medzinárodných trhoch, kde sú ceny reklamy nižšie ako v USA, presun užívateľov na mobilné zariadenia, ale aj iné faktory, povedal počas telefonickej konferencie s investormi finančný riaditeľ Google Patrick Pichette. Zdôraznil pritom, že objem reklám v systéme Google medziročne narástol o 23 %.
Obchodné výsledky spoločnosti ovplyvnili aj intenzívne investície do vývoja vlastných mobilných zariadení, a to najmä v rámci stratovej divízie Motorola, ktorá by mala čoskoro predstaviť svoju novú vlajkovú loď Moto X. Zatiaľ sa však jej strata prehlbuje, čo dolieha aj na prevádzkovú maržu Google, ktorá poklesla v druhom kvartáli o 28 %. Motorola, ktorú Google kúpil v roku 2012, vygenerovala stratu 218 mil. USD, čo je medziročne viac než štvornásobný nárast.
(1 EUR = 1,3093 USD)