Násilie do reklamy nepatrí, šéf banky doplatil na nový imidž

V odôvodnení sa píše, že o manažérskych odbornostiach Koldinga niet pochýb, ale na čele banky by radšej videli človeka, ktorý má bližšie k svetu finančníctva. Koldinga sa podarilo pred 19 mesiacmi odlákať z najväčšej námornej kontajnerovej spoločnosti Maersk. Pred rokom, už ako výkonný riaditeľ poskytol rozhovor pre Financial Times, v ktorom zadefinoval tri podmienky pre obnovenie ziskovosti banky. Z 20 000 zamestnancov je potrebné prepustiť tri tisícky, je nutné ukončiť odpis strát za bývalé írske a dánske investície do nehnuteľností a zároveň je nutné dvihnúť úrokové sadzby pri krátkodobých úveroch. Pri pohľade na dánsku hospodársku stagnáciu už vtedy odborníci poukazovali na to, že posledné dve podmienky nie sú reálne.

Danske Bank sa veľmi popálila na kríze spôsobenej írskym a dánskym realitným trhom, preto vedenie pod Koldingom chcelo postaviť nový imidž firmy na odkaze, že aj finančná inštitúcia rozumie slovám doby a bankový sektor sa mení s meniacim sa svetom. Avšak túto myšlienku mala podporiť reklamná kampaň, v ktorej sa objavuje rebélia voči bankám. Nešťastné bolo hlavne video, v ktorom sa objavil aj demonštrant z Wall Street vrhajúci dlažobnú kocku na hlavu polície. Manžéra z oddelenia komunikácie prepustili, no zdá sa, že to nestačilo predstavenstvu, ktoré tento krát do kresla vedenia spoločnosti posadilo Thomasa Borgenta, ten pre banku pracuje už 16 rokov.