Obrat v internetovej reklame: Google uvažuje o vlastnom systéme na rozpoznávanie užívateľov

Ak by Google cookies zavrhol, znamenalo by to zásadnú zmenu pre celý reklamný priemysel na internete. Cookies totiž používa reklamné odvetvie po celom svete, aby užívateľom zobrazovalo reklamu zodpovedajúcu témam, ktoré jednotliví používatelia vyhľadávajú.

Google vyvíja podľa USA Today anonymný identifikátor pre reklamu nazvaný adid. Dáta zo systému budú môcť získať všetci inzerenti a reklamné spoločnosti, ktoré budú súhlasiť s obchodnými podmienkami Googlu. "Myslíme si, že táto technologická novinka môže zvýšiť bezpečnosť používateľov a zároveň zabezpečiť ekonomickú životaschopnosť internete. Spolu s ďalšími firmami zvažujeme niekoľko konceptov, všetky sú ale na úplnom začiatku," uviedla hovorkyňa Googlu. Ďalšiou motiváciou môže byť pre Google minuloročná pokuta od amerických úradov za sledovanie užívateľov.

Ak by sa návrh presadil, znamenalo by to, že reklamné spoločnosti by sa museli ešte viac ako teraz spoľahnúť na Google. Kvôli zrušeniu cookies by totiž prišli o vlastné dáta o užívateľoch, ktorými by disponovali len prevádzkovatelia jednotlivých vyhľadávačov na čele práve s Googlom.

Podľa Mika Andersona zo softvérovej spoločnosti Tealium ale napriek tomu môžu inzerenti zmenu privítať. Teraz totiž dokážu rozpoznať užívateľa, ktorý sa vracia na konkrétnu stránku, výsledky z jednotlivých webov ale nemôžu prepojiť. Presne to by im nový systém umožnil, vysvetlil pre Wall Street Journal.

Cookies sú dlhodobo tŕňom v oku mnohých užívateľov, ktorým sa nepáči, že ich vyhľadávanie na internete niekto sleduje. V ústrety im vychádzajú niektoré internetové prehliadače, ktoré umožňujú cookies zablokovať. Napríklad Mozilla navyše pre budúci verziu prehliadača Firefox plánuje automatické blokovanie cookies, Explorer od Microsoftu podobnú funkciu ponúka už teraz. Safari od Applu túto možnosť zaviedlo už v roku 2003. Blokovanie cookies dlhodobo odmieta iba Google so svojím prehliadačom Chrome.