Coca- Cola odovzdala trón pre najcennejšiu značku sveta, novým kráľom je Apple
Pridajte názor
Foto:SITA TAbuľka Interbrand
30. 9. 2013 - Coca- Cola prišla po trinástich rokoch o pozíciu najcennejšej značky sveta. Výrobcu nápojov tento rok v rebríčku zostavovanom konzultačnou spoločnosťou Interbrand preskočili dvaja americkí technologickí giganti, Apple a Google.
Coca- Cola sa v čele držala od roku 2000, kedy sa začal tento rebríček zverejňovať. V prvej päťke skončili ešte dve ďalšie technologické firmy, IBM a Microsoft. Interbrand ohodnotil značku Apple na 98,32 miliardy USD. Medziročne hodnota značky stúpla o 28 percent. Ešte v roku 2011 bol pritom výrobca iPhonov a iPadov na ôsmom mieste. Vlani však hodnota značky prudko vzrástla, konkrétne o 129 percent.
Medzi najväčších skokanov sa tento rok zaradili Facebook a Google. Hodnota značky Facebook sa zvýšila o 43 percent a posunula sa na 52. zo 69. priečky. Hodnota druhého, Googlu, sa zvýšila o 34 percent.
Najvyššie postavenou neamerickou značkou je juhokórejský Samsung, ktorý je na ôsmej priečke. Z európskych značiek je najvyššie Mercedes - Benz, ktorý obsadil 11. pozíciu, za ním je hneď ďalšia automobilová značka, BMW. K najhodnotnejším európskym značkám patrila v uplynulých rokoch Nokia, ktorá ale zaznamenala výrazný prepad a tento rok sa jej hodnota znížila o 65 percent. Nokia sa tak prepadla na 57. priečku z minuloročnej 19. pozície. Pokles hodnoty v najnovšom rebríčku zaznamenalo 14 značiek. Spomínaná Nokia dopadla najhoršie.
Z nových značiek sa najvyššie tento rok ocitla mediálna značka Discovery, ktorá je na 70. pozícii. Medzi nováčikmi v rebríčku sú ďalej značky Duracell a Chevrolet.
Najviac je v rebríčku automobilových značiek, celkom 14. Technologický sektor má v rebríčku 11 značiek a ďalších päť patrí elektronike. Vysoké zastúpenie majú tiež značky z odvetvia finančných služieb.
Zoznamu 100 najhodnotnejších značiek dominujú značky zo Spojených štátov, ktorých je celkom 54. Z Európy je 31 značiek, ktoré sú z Nemecka, Francúzska, Veľkej Británie, Švajčiarska, Talianska, Holandska, Švédska, Španielska a Fínska. Zostávajúce značky sú z Japonska, Kórey, Kanady a Mexika.
Prieskum je založený na zložitej metodológii vyvinutej Interbrandom. Využíva vzorec, ktorý kombinuje budúcu silu značky a jej úlohu vo vytváraní dopytu. Firmy musia mať verejne dostupné finančné údaje a tretina príjmov firmy musí pochádzať zo zahraničia. Kompletný rebríček je zverejnený na stránke Interbrandu.