S vyspelosťou tvorcov a zadávateľov reklamy sa zvyšuje aj jej slušnosť

Slušnosť reklamy sa na Slovensku zvyšuje, o čom svedčí aj pomer opodstatnených a neopodstatnených sťažností v posledných rokoch. Podľa podpredsedníčky Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu (RPR) Slavomíry Salajovej to však nie je tým, že by sa znižovala miera prahu citlivosti alebo kritérií. "Skôr vyspievajú tvorcovia a zadávatelia reklamy," povedala dnes na tlačovej konferencii RPR s názvom Byť etickým je normálne.

Podľa Salajovej sú v súčasnosti reklamy, ktoré porušujú pravidlá spoločenskej slušnosti, zodpovednosti a Etický kódex, len ojedinelými prípadmi. "Sú to úmyselne robené reklamy, ktoré majú za cieľ zaujať napriek tomu, že idú do rozporu s Etickým kódexom," skonštatovala podpredsedníčka arbitrážnej komisie. Tá je orgánom RPR, ktorý je výhradne oprávnený vydávať nálezy na základe písomných podnetov od akejkoľvek fyzickej či právnickej osoby.

Ako na konferencii informovala predsedníčka komisie Jarmila Grujbárová, najčastejšie výhrady slovenskej spoločnosti k reklame súvisia s prezentáciou ľudského tela, nahoty či s porušovaním všeobecných noriem mravnosti. Sťažnosti prichádzajú takisto na reklamy, ktoré dehonestujú a degradujú ženy, znázorňujú nadmerné podliehanie sexualite, prípadne môžu mať negatívny vplyv na deti.

Etický kódex vo svojich ustanoveniach hovorí, že reklama nesmie navádzať na porušovanie žiadnych všeobecne záväzných predpisov. Musí byť pravdivá, slušná a čestná a takisto nesmie byť nekalá. Zakázané sú akékoľvek agresívne praktiky, ktoré poškodzujú spotrebiteľov. Reklama tiež musí byť pripravená v súlade s pravidlami hospodárskej súťaže a dobrými mravmi. "V zásade reklama nesmie byť koncipovaná tak, aby zneužívala dôveru priemerného spotrebiteľa," upozornila Salajová.