Spojenie nákupov a zábavy je dnes samozrejmosťou

Po istom čase si investori uvedomili, že budúcnosť patrí skôr prevádzkam, ktoré budú zahŕňať okrem nákupnej funkcie aj možnosti stravovania, oddychu, športovania alebo zábavy.

Nakupovanie sa v posledných desiatich - pätnástich rokoch stalo aj na Slovensku formou trávenia voľného času. Martina Bartek, riaditeľka developerskej spoločnosti Estatius/Shopping Centre Management, ktorá prevádzkuje niekoľko českých nákupných centier a košické centrum Optima, tvrdí, že nakupovanie berie časť ľudí ako spôsob vyjadrenia seba samého. "Zmena pohľadu na nákupy súvisí so zmenou vyspelosti spoločnosti. Ľudia majú viac peňazí, môžu získať financie na úver a dôležitým faktorom je aj väčšia a pružnejšia ponuka zo strany obchodníkov," dodáva Bartek. Obchodné centrá, ktoré v súčasnosti vyrastajú, čoraz viac myslia na zákazníkov, ktorí nechcú iba nakúpiť a vrátiť sa domov, ale majú záujem sa aj pobaviť. Ľudia si totiž čoraz viac vyberajú, v akom prostredí utratia svoje peniaze. Podľa Tomáša Drtinu zo spoločnosti Incoma Research sa čoraz viac centier snaží integrovať nakupovanie s ďalšími funkciami. Prevádzkovateľom zábavných a rekreačných zariadení, ktoré sa nachádzajú v blízkosti predajní, sa zase celkom úspešne darí zvyšovať príjmy z obchodných aktivít, napríklad z predaja občerstvenia či nápojov, ktoré nie sú dominantnou činnosťou ich podnikania.

Prežije obchod bez zábavy?

Podľa Ľubomíra Drahovského z agentúry pre prieskum trhu Terno, centrá na Slovensku vystihujú slovenskú mentalitu. Slovák sa rád ide zabaviť a popri tom si pozrie a kúpi tovar, ktorý vidí v obchodoch. "Nákupné centrá od košickej Cassovie až po bratislavské centrá Aupark a Avion absolútne sadnú mentalite slovenského spotrebiteľa," vraví Drahovský. Štart Auparku bol pomalší, po začatí prevádzky bolo centrum poloprázdne. Keď jeho prevádzkovatelia dokázali pritiahnuť návštevníka na zábavné či športové podujatia, začal z toho profitovať aj obchod. "Obraty obchodníkom stúpajú zrejme aj zásluhou vyššej návštevnosti centra, ktoré navyše nemá problém s neobsadenými obchodnými plochami," dodal.

Prílišná snaha ponúknuť zákazníkovi čo najviac príležitostí na oddych a zábavu však môže byť kontraproduktívna. Obchodné centrum Olympia, ktoré sa nachádza na okraji Brna, sa po otvorení v roku 1999 snažilo návštevníkov prilákať takmer každodennými zábavnými akciami. Pavla Bumbálková zo spoločnosti TriStannifer Projekt, spravujúcej toto centrum, priznala, že akcie nepriniesli želaný efekt organizátorom a prospech z nich nemali ani obchodníci. Veľká časť...

Celý článok si môžete prečítať tu »».