Ako lákať peniaze? Učiť sa môžeme od Chicaga

Mestá, ktoré chcú obstáť v konkurencii, používajú rovnaké marketingové nástroje ako pri predaji ktorýchkoľvek iných výrobkov alebo služieb. Ak chcú pritiahnuť turistov, zamerajú sa na propagáciu histórie, pamätihodností, atrakcií a kultúry. Pri lákaní investorov pomáhajú bonusy a špeciálne výhody. Podobné metódy pritom používajú mestá na Slovensku aj v zahraničí.

Rovnaký boj, aký o investorov zvádzajú momentálne krajiny strednej Európy, existuje aj medzi štátmi a veľkými mestami v USA. Dôvod je jasný: príjmy z lokálnych daní. Vnútroamerická súťaž je pritom založená najmä na finančných stimuloch. Podľa Paula O'Connora z organizácie World Business Chicago jeho mesto ponúka firmám nespočetné množstvo programov zahŕňajúcich napríklad pomoc pri hľadaní vhodného umiestnenia alebo školení pracovníkov.

Základom sú však finančné stimuly a daňové úľavy, nadväzujúce napríklad na počet vytvorených pracovných miest alebo na renováciu konkrétnej budovy. Pomoc pritom môže napríklad pri budovaní nového sídla firmy predstavovať až štvrtinu z vynaložených nákladov.

Samotný štát Illinois dokonca ponúka aj program zameraný na premiestnenie ústredia veľkých firiem. Medzi podmienky poskytnutia stimulov v tomto prípade patrí premiestnenie aspoň 250 firemných vedúcich pozícií a minimálne celosvetové tržby vo výške 25 miliárd dolárov ročne. Medzi posledné veľké úlovky Chicaga patrí napríklad Boeing, ktorý svoje ústredie do mesta presídlil v roku 2001.

Podľa údajov organizácie World Business Chicago firme štát v spolupráci s mestom ponúkli finančnú pomoc presahujúcu 40 miliónov dolárov, a to počas dvadsiatich rokov. Podľa odhadu spoločnosti Andersen Consulting však prínos presídlenia šéfstva Boeingu môže v regióne dosiahnuť až 4,5 miliardy dolárov.

Pre investorov je dôležitá aj diplomacia a ústretovosť

Úspešnú stratégiu mesta dokazuje napríklad prítomnosť vedenia takých firiem, ako je McDonald's, Motorola alebo Sears. Nezanedbateľnú úlohu pr...

Celý článok si môžete prečítať tu »».