Mastercard Economics Institute: Rok 2022 bude v znamení návratu k zážitkovej ekonomike a posilňovaniu digitalizácie

Štúdia popisuje, akým spôsobom bude päť základných faktorov, konkrétne úspory a výdavky, dodávateľské reťazce, digitalizácia, celosvetový cestovný ruch a rastúca množina ekonomických rizík, naďalej ovplyvňovať svetové hospodárstvo.

Zo štúdie vyplynulo, že výdaje spotrebiteľov podporené nahromadenými úsporami by v roku 2022 mohli posilniť globálny hospodársky rast o tri percentuálne body. Úspory domácností sa totiž v roku 2021 takmer zdvojnásobili. To, ako rýchlo alebo naopak opatrne budú spotrebitelia svoje úspory utrácať, ovplyvní hospodársky vývoj na celom svete. 

Dodávateľské reťazce
Po rekordných 27 rokoch, keď sa výdavky domácností presúvali od tovaru k službám, nastal v tomto trende obrat. Pandémia viedla k nárastu výdavkov za tovar z 39 percent na dosiahnuté maximum vo výške 47 percent. Takýto obrat nielen rozvíril vody v segmente služieb, ale tiež viedol k značnému náporu na dodávateľské reťazce. V čase, keď už domácnosti pomaly nemajú nové veci kam ukladať, analytici predpokladajú návrat k obvyklému pomeru výdavkov medzi oboma kategóriami. Očakávajú, že sa v roku 2022 začnú opäť výraznejšie otvárať hranice a služby sa tak znovu stanú nielen dostupnejšími, ale aj žiadanejšími. 

Digitalizácia
Približne 20 percent objemu maloobchodu, ktorý sa s pandémiou presunul do online sveta, už v ňom zostane. Spolu s tým sa mení, čo a ako spotrebitelia nakupujú. V roku 2021 mimoriadne vzrástla obľuba elektronického predplatného. Na 32 sledovaných trhoch rástli služby hradené vo forme predplatného v porovnaní s predchádzajúcim rokom v 88 percentách krajín. Ako najúspešnejšie sa v tomto ohľade ukázali napríklad autoslužby, služby virtuálnych partnerov pri cvičení, požičovne bicyklov či služby pre domácich miláčikov. 

Cestovný ruch
S postupným otváraním hraníc pokračuje oživenie cestovného ruchu. V roku 2022 sa očakáva rast objemu letov na stredné a dlhé vzdialenosti. Oživenie cestovného ruchu bolo v roku 2021 jasne viditeľné ako na cestách, tak v odletových halách. Jeho pokračovanie však závisí na úspešnom zvládaní nových variantov vírusu, ktoré môžu viesť k obnove zákazu cestovania. Zreteľné bolo rýchle oživenie v kategórii domácich a krátkych letov (do 1 000 km). S uvoľnením opatrení sa zvýšil aj objem letov na stredné vzdialenosti (1 000-3 000 km), ale lety na dlhé vzdialenosti zostávajú naďalej pozadu. 

Riziká
Aj naďalej existujú riziká, ktoré dokážu globálnu ekonomiku poškodiť. Najvýznamnejšou bezprostrednou hrozbou sú nové varianty vírusu SARS‑CoV‑2, ako je napríklad variant omikron. Existuje však zhruba desiatka ďalších rizík, ktoré sa môžu hospodárskemu oživeniu postaviť do cesty. Patrí sem napríklad náhla rekalibrácia cien nehnuteľností, ktoré za posledné dva roky vzrástli o 66 percent, rast ceny ropy, finančné otrasy v rozvinutých ekonomikách alebo colné vojny v medzinárodnom obchode. 

„Uplynulý rok bohužiaľ nepriniesol návrat do normálu, v ktorý sme všetci dúfali. Aj tak ale došlo k neuveriteľnému rozvoju. Hospodársky rast, pokroky vo vývoji vakcín a digitálnej transformácii, ktorá posilňuje odolnosť firiem všetkých veľkostí, určujú v celosvetovom meradle smer, akým sa budeme uberať do budúcnosti. Za týchto okolností predpokladáme, že zo strany spotrebiteľov bude rásť záujem – a s ním spojené výdavky – o zážitky, čo v budúcom roku povedie k výraznému oživeniu zážitkovej ekonomiky,“ uviedol Bricklin Dwyer, hlavný ekonóm spoločnosti Mastercard a vedúci inštitútu Mastercard Economics Institute.