Pokles predaja piva nezavinila iba vysoká spotrebná daň
Pridajte názor29. 11. 2004 - Pohľad odborníkovVedúci Katedry marketingovej komunikácie Univerzity Komenského Pavel Horňák dokonca tvrdí, že reklama na slovenské pivá v porovnaní s českou alebo nemeckou konkurenciou nie je dobrá.
Pohľad odborníkovVedúci Katedry marketingovej komunikácie Univerzity Komenského Pavel Horňák dokonca tvrdí, že reklama na slovenské pivá v porovnaní s českou alebo nemeckou konkurenciou nie je dobrá. Dôvod vidí najmä v nedostatočnom oslovení konečného spotrebiteľa. "Zadávatelia sa stále boja originálnych nápadov a pritom reklama na spotrebné tovary ako je pivo alebo oblečenie sa robí veľmi ľahko. Chýba hlavne humor a erotika," myslí si Horňák. Podľa neho, na základe vlastného prieskumu, sa žiadne reklamné spoty slovenských pivovarov nevryli hlboko do povedomia spotrebiteľov.
Dagmar Lesáková z Katedry marketingu na Ekonomickej univerzite vidí najmä chybu v nesprávnom používaní základných nástrojov marketingového mixu. Ide o produkt, cenu, podporu predaja a umiestnenie na trhu, ktoré sú zle skombinované. "Podobný prípad je aj pri našich dvoch mobilných operátoroch. Orange vynakladá na marketingové aktivity omnoho menej, a napriek tomu má stále vyšší prírastok nových klientov," hovorí.
Pivovary nesúhlasia