Spoločnosti menia mená, stojí to nemálo peňazí

Zmenou značky v roku 2002 prešla aj bývalá Poľnobanka. Na UniBanku sa premenovala po vstupe väčšinového investora - talianskej finančnej a bankovej skupiny UniCredito Italiano. Nové obchodné meno malo vyjadrovať univerzálny charakter banky a jej príslušnosť k materskej spoločnosti. FOTO - ARCHÍV SME

BRATISLAVA - Bratislavskí podnikatelia prevádzkovali Buddha Bar od roku 2002. "Vlani na jeseň nám francúzska sieť s podobným názvom zaregistrovaným pre celú úniu povedala, že ak chceme značku používať ďalej, musíme im platiť. Chceli nehoráznu sumu, tak sme sa radšej rozhodli zmeniť meno," hovorí spolumajiteľ podniku Branislav Zimmermann.

Zmena značky, čiže rebranding, nie je pre malých podnikateľov lacná. "Stálo nás to niekoľko desiatok tisíc korún, čo pre nás určite nie je málo," dodal Zimmermann, ktorého podnik sa dnes už volá Nu Spirit.

Nové logá, vizitky, reklamy, webové stránky

Výdavky na rebranding rastú priamo úmerne s veľkosťou firmy. Náklady Slovenských telekomunikácií, ktoré predvlani oznámili, že sa volajú Slovak Telecom, sa vyšplhali k sto miliónom korún. Nové logá sa objavili v jeden deň na budovách, autách, firemných dokumentoch, vizitkách a prezentačných predmetoch.

"Pri zmene značky treba myslieť na všetko od zmeny hlavičkového papiera po nové svetelné pútače," vysvetľuje Marek Gešo z poradenskej spoločnosti Accenture. Podľa neho treba návrhy novej značky preskúmať aj z hľadiska dostupnosti registrácie obchodného mena a internetovej adresy, dôležitá je aj kultúrna citlivosť alebo výslovnosť v jednotlivých krajinách.

O zmene značky sa musí dozvedieť každý...

Celý článok si môžete prečítať tu »».