Zábava pre ľudí znamená zisk pre obchodníkov

Ľadová plocha, bowlingová dráha, horolezecká cvičná stena či aquapark v nákupnom centre? Hviezdy šoubiznisu vystupujúce v blízkosti obchodov a reštaurácií? Pred niekoľkými rokmi možno nepredstaviteľná vízia, dnes takmer nevyhnutná súčasť programu obchodného komplexu.

Vzájomný profit

Podľa údajov spoločnosti Incoma Research zvyšujú obchodné centrá počet menších špecializovaných predajní a viac sa sústreďujú aj na prvky zábavy. "Je to spôsob, ako zvýšiť príťažlivosť nákupných centier zo strany prevádzkovateľov objektu a zároveň využiť vysokú koncentráciu zákazníkov v centrách zo strany majiteľov menších predajní, multikín a voľnočasových aktivít," uvádza Zdeněk Skála zo spoločnosti Incoma Research. Hoci sú miesta obchodu aj miestom zábavy, z výsledkov prieskumu agentúry GfK Slovakia vyplýva, že oddych a zábava sú sekundárne motívy návštevy bratislavských obchodných centier. Tri štvrtiny ich návštevníkov do nich prichádzajú za nákupmi a službami. V ostatných regiónoch Slovenska, kde je ponuka voľnočasových aktivít v centrách menšia, je podiel nakupujúcich ešte vyšší.

Snaha o vyšší obrat

"Bratislavské centrum Aupark, v ktorom sa koncom júla otvorí ojedinelý vodný svet Aulandia, sa už od začiatku snažilo profilovať ako centrum pre zábavu a oddych," vraví Miroslav Danko z marketingu vodného sveta. Dodáva, že asi dve pätiny plochy v Auparku už patria neobchodným prevádzkam. Centrá sa snažia prilákať ľudí a udržať ich pod svojou strechou čo najdlhšie všetkými možnými spôsobmi. "V niektorých...

Celý článok si môžete prečítať tu »».