Recept na úspech: Značka musí byť zábavná
Pridajte názor26. 7. 2005 - Najhodnotnejšou značkou sveta je opäť Coca-Cola. Vyplýva to z rebríčka, ktorý každoročne zostavuje týždenník Business Week. Na prvých desiatich priečkach rebríčka nedošlo k výraznejším zmenám. Neznamená to však, že marketing značiek neprechádza zmenami.
Najhodnotnejšou značkou sveta je opäť Coca-Cola. Vyplýva to z rebríčka, ktorý každoročne zostavuje týždenník Business Week. Na prvých desiatich priečkach rebríčka nedošlo k výraznejším zmenám. Neznamená to však, že marketing značiek neprechádza zmenami.
Éra budovania imidžu značky prostredníctvom masmédií sa skončila. Už neplatí staré porekadlo, že úspešná značka je tá, ktorú videlo najviac ľudí a ktorej šoty sa vysielajú v najväčšej frekvencii. Masmédiá síce stále zostanú reklamným nástrojom, ale firmy musia nájsť takú cestu, aby im spotrebiteľ sám otvoril dvere.
Nová generáciaRenomované značky, ako Coca-Cola či Marlboro, vybudovali svoj imidž ešte v začiatkoch komerčného televízneho vysielania. Svet sa však zmenil. Kedysi jednotné televízne siete sa rozdelili na množstvo káblových operátorov a v tlačených médiách sa vyvinuli špecializované publikácie. Mnohé staršie značky preto presúvajú peniaze z tradičnej reklamy do novej kombinácie marketingových kanálov. Vzhľadom na toto rozdrobenie trhov nie je prekvapujúce, že vznikla nová generácia značiek, ak...