Nový diskontný reťazec na Slovensku zvýšil nákup privátnych značiek

Bratislava 18. augusta (TASR) – Vstupom nového diskontného reťazca na slovenský maloobchodný trh sa v septembri až decembri 2004 zvýšil nákup privátnych značiek. Prejavom toho bol nárast ich nákupov v hodnotovom vyjadrení v porovnaní roku 2004 oproti roku 2001 o 314 %. Domácnosti vnímajú súkromné značky kladne.

Vyplýva to z aktualizovanej štúdie spoločnosti GfK Slovakia, Inštitút pre prieskum trhu, s. r. o., Bratislava. Tá monitoruje a hodnotí vývoj trhu po vstupe diskontu na trh a zisťuje zmeny, ktoré diskont na vývoj privátnych značiek prináša. Kontinuálny prieskum bol uskutočnený na vzorke 1 500 domácností za január až apríl 2005, teda za obdobie pôsobenia diskontu na trhu.

Podľa výsledkov štúdie zvýšenie výdavkov na privátne značky sprevádzal rast ich podielu na celkových nákupoch, a to na úkor nákupov značkových výrobkov. Tento ročný trend pokračoval aj v porovnaní obdobia január až apríl 2005 oproti obdobiu september až december 2004, keď podiel súkromných značiek z hľadiska výdavkov domácností tvoril 18,3 %. Tento vývoj ovplyvnila širšia ponuka výrobkov privátnych značiek aj zmena postojov kupujúcich k týmto značkám.

Prieskum potvrdil, že privátne značky nie sú vnímané domácnosťami ako nekvalitný produkt, ale skôr ako tovar vyrobený bežným, zväčša domácim výrobcom pre danú obchodnú sieť, avšak v inom obale a za nižšiu cenu.

Privátne značky mali najsilnejšiu pozíciu v trvanlivom mlieku, malinovkách, piškótach, džúsoch a perníkoch. V spomínanom medziročnom porovnaní najvýraznejšie vzrástli privátne značky v rámci zmesí slaných pochutín, sterilizovanej zeleniny, müsli a cereálnych tyčiniek, vločiek a plesňových syrov.

Z prognózy GfK je zrejmé, že pozitívny vývoj na trhu privátnych značiek možno predpokladať aj na základe širokej variability už oslovených spotrebiteľov, vysokého podielu Slovákov, ktorí pozorne sledujú ceny tovarov, využívajú zľavy a výpredaje a radi skúšajú nové výrobky.

GfK v oblasti privátnych značiek očakáva rast nákupov, nakoľko ich domácnosti stále vnímajú pozitívne. Vzťah zákazníkov k privátnym značkám sa v roku 2004 oproti roku 2003 významne zlepšil a podobný vývoj sa očakáva aj v roku 2005.

GfK Slovakia je od roku 1991 lídrom na trhu marketingového prieskumu a poradenstva. Patrí do celosvetovej siete GfK (Norimberg). V súčasnosti má GfK Group viac ako 120 pobočiek a zastúpení v 55 krajinách, eviduje 5 500 pracovníkov. Patrí medzi najväčšie svetové prieskumné agentúry.

ku gl

Upozornenie:

Grafická služba redakcie vydá k správe grafy.