Ťažké umenie reklamy: Liečba šokom na Slovákov neúčinkuje
Pridajte názor23. 9. 2005 - Odkedy Olivier Toscani, okrem iného autor známej reklamnej kampane pre United Colors of Benetton, povedal "reklama je navoňaná zdochlina", svet mu dal už mnohokrát za pravdu. Napriek všetkému sa však spomínanej mrcine málokto bráni. Omráčení reklamnými sloganmi masovo nakupujeme (radi by sme Benetton...). Fotograf Toscani svojej značke prospel, ona jemu nepochybne tiež. V podobnej symbióze žije čoraz väčšie množstvo režisérov, kameramanov, hercov, hudobníkov, výtvarníkov... Slovenskí nie sú výnimkou.
V podobnej symbióze žije čoraz väčšie množstvo režisérov, kameramanov, hercov, hudobníkov, výtvarníkov... Slovenskí nie sú výnimkou. "Vývoj reklamy u nás kopíruje situáciu vo svete. Tam vládnu dva trendy: americký a európsky," hovorí riaditeľ slovenskej obchodno-informačnej televízie TVA Ľuboš Zeman. Podľa neho je americké publikum otvorené iným posolstvám viac než európske, reklamou sa nechá skôr ovplyvniť pri výbere tovarov. V Európe ešte zostáva pomyselná hranica medzi Východom a Západom, keďže tí druhí sú stále nedôverčiví. "V postkomunistických krajinách žijú vďační nákupcovia, preto k nám prichádzajú veľké agentúry. Sú spokojné s lokálnym vývojom značiek a trendov - naši diváci ľahko uveria dobre nakrútenej reklame".
Betón, nie BenettonAj v tejto brandži sa spoločenská objednávka odvíja z istých kultúrnych špecifík. "Američania potrebujú úder medzi oči, šok, situačný humor, Európania uprednostňujú jemné grafické a umelecké nuansy. V Spojených arabských emirátoch určite nepoužijete na billboarde modelku s očkom na pančuche..." dodáva Zeman. Zatiaľ čo na medzinárodných reklamných festivaloch, resp. v zahraničných televíziách, dominuje pestrosť, má svoje miesto absurdita či humor, u nás 