Silná značka pomáha firmám prežiť ťažké časy

Každá firma, ktorá chce uspieť v medzinárodnej hospodárskej súťaži, nesmie sa uspokojiť s polovičatým riadením značky. Musí vypracovať dlhodobé stratégie a vybudovať vhodnú firemnú štruktúru. Spoločnosť nesmie zabúdať na odmeňovanie manažérov, ktorí úspešne uplatňujú tieto stratégie, a hodnota značky by sa mala stať jedným z hlavných ukazovateľov hospodárenia.

Podľa denníka Financial Times Deutschland konzultačné firmy ponúkajú rôzne metódy hodnotenia značiek a rebríčky. Najznámejší je každoročný rebríček londýnskej konzultačnej spoločnosti Interbrand a amerického týždenníka BusinessWeek, no na trhu sa objavil aj úplne nový rebríček stovky najhodnotnejších značiek BrandZ.

Význam značiek rastie

Nehmotný majetok sa pri hodnotení spoločností stáva vzhľadom na rastúcu aktivitu v oblasti fúzií a akvizícií čoraz dôležitejší. Keď investori hodnotia výhody akvizičnej ponuky, musia poznať hodnotu značky preberanej firmy. Rozličné štúdie v posledných rokoch dokázali, že firmám so silnými značkami sa darí lepšie než im priradeným burzovým indexom. Spoločnosti so slabými značkami obyčajne dosahujú slabšie výsledky. To platí nielen pre firmy, ktoré pracujú priamo pre koncového spotrebiteľa, ale aj pre dodávateľov produktov a služieb pre podniky.

Celý článok si môžete prečítať tu »».