Brazílske Sao Paulo zakazuje reklamu

SAO PAULO – Predstavte si modernú metropolu, kde neexistuje žiadna vonkajšia reklama: žiadne billboardy, žiadne blikajúce neóny, žiadne plagáty. Pokiaľ to nie je vo vašich silách, skúste prísť budúci rok do brazílskeho Sao Paula - tamojšia radnica sa totiž rozhodla úplne zakázať to, čomu hovorí optické znečistenie, a dopriať svojim obyvateľom reklamami nerušené výhľady na mesto, píše list International Herald Tribune.

Plán na radikálnu zmenu mestskej krajiny ale rozpútal ostrú debatu o tom, ako vôbec mala vypadať. Urbanisti, architekti a ochranári životného prostredia sú nadšení, že zákaz Sao Paulo priblíži vysnenému ideálnemu mestu. Nariadenie je "vzácnym víťazstvom verejného záujmu nad súkromným, poriadku nad neporiadkom, estetiky nad škaredosťou, čistoty nad gýčom", napísal v týždenníku Veja komentátor Roberto Pompeu de Toledo.

Podľa zástupcov obchodných a reklamných firiem je ale legislatíva spoločensky škodlivá a profesne urážlivá. Podľa nich obmedzí slobodu prejavu, povedie k strate pracovných miest a spôsobí, že spotrebitelia budú mať menej informácií, podľa ktorých sa rozhodujú pri nákupoch. Podľa ďalšieho z argumentov budú kvôli chýbajúcim svetelným reklamám ulice menej bezpečné.

"Je to radikálne opatrenie, ktoré poškodzuje pravidlá trhového hospodárstva a rešpekt k právu," tvrdí Marcel Solimeo, vedúci ekonóm saopaulskej obchodnej asociácie, ktorá má 32.000 členov. "Žijeme v konzumnej spoločnosti a podstatou kapitalizmu je dostupnosť informácií o produktoch." Najvýraznejší dopad bude mať zákon na to, ako budú mesto vnímať chodci. Zmiznúť totiž budú musieť všetky billboardy a obrazovky veľkého formátu, ktoré teraz v mestskej panoráme dominujú.

Norma upravuje aj veľkosť vývesných štítov a úplne zakazuje reklamu na verejných dopravných prostriedkoch, napríklad autobusoch a taxíkoch, čo veľmi kritizujú aj vlastníci prepravných spoločností. "Naším cieľom je úplná zmena kultúry," hovorí predseda mestskej rady Roberto Tripoli. "Áno, niektorí ľudia za to budú musieť zaplatiť. Ale veci sa nám vymkli z rúk a občania dali najavo, že to tak nechcú."

Nové pravidlá začnú platiť na začiatku januára. Ich odporcovia si sťažujú, že pokuty za ich porušení sú extrémne vysoké a že kvôli nim mesto prestane vypadať ako mesto. "Viete si predstaviť New York bez Times Square?" pýta sa Solimeo.

"Myslím, že bude toto mesto smutnejšie a tažkopádnejšie," hovorí podnikateľ v reklame Dalton Silvano. "Reklama je forma umenia a keď idete autom alebo peši, aj forma zábavy."

Sao Paulo sa nepokúša vonkajšiu reklamu regulovať prvýkrát. Už pred niekoľkými rokmi zakázalo všetku reklamu v historickom centre. Nasledovali ale sťažnosti na to, že kontrolóri nariadenia berú úplatky, a reklamné agentúry pak začaly zákaz ve velkém bojkotovat. Tentoraz sa rozhodla radnica k radikálnejšiemu kroku a zakázala všetku reklamu na celom území mesta. Verejnosť to podporuje.

Podľa primátora Sao Paula Gilberta Kassaba mesto počká, až dostane situáciu v meste, kde je väčšina billboardov inštalovaných nelegálne, pod kontrolu, a potom striktné pravidla uvolní. Pravdepodobne povolí reklamu napríklad na autobusových zastávkach, u novinových stánkov alebo na verejných záchodoch. Množstvo obyvateľov mesta ale dúfa, že ten okamžik príde čo najneskôr.