Na parlamentných voľbách sa dá aj nabaliť

BRATISLAVA - Vo voľbách sa točia obrovské peniaze. Zákon stanovuje, že politická strana môže v kampani minúť 12 miliónov korún. Podľa niektorých odhadov však najväčší rivali v parlamentných voľbách v roku 1998 vynaložili na ne 250 až 300 miliónov korún. Pravda zisťovala, kto na týchto výdavkoch najviac profituje.

"Voľby sú biznis ako každý iný, pre firmy z našej brandže sú príležitosťou prísť si na svoje, nakoniec však na tom niekto získa a niekto zasa stratí," hovorí majiteľka istej spoločnosti, ktorá sa zaoberá tzv. politickým marketingom. V tomto volebnom roku očakáva zvýšenie tržieb svojej firmy o 15 - 20 percent v porovnaní s vlaňajškom. Šéf volebného tímu strany Smer Fedor Flašík tvrdí, že na tohtoročných voľbách sa najviac nabalia masové médiá. "Už nevedia, čo majú pýtať, viaceré z nich dávajú na politickú inzerciu až 100-percentnú prirážku." Iba na ďalších miestach uvádza Flašík billboardové firmy a reklamné agentúry.

Podľa zástupcov médií však príjmy za politickú reklamu, nehľadiac na volebný rok, sotva vyrovnajú výpadok spôsobený krachom nebankových subjektov. Vlani slovenské firmy investovali do reklamy vyše štyroch miliárd korún, čo bolo o pol miliardy viac ako v roku 2001. Takýto skok sa už zrejme nezopakuje.

Podľa Mikuláša Močilenka z reklamnej agentúry Soria Grey na predvolebnej kampani tentoraz najviac profitujú billboardové firmy. "Ťažia z vysokých cien za inzerciu v printoch a zo zákazu volebnej kampane v súkromných elektronických médiách, čím sa billboardy stávajú pomaly jednotkou v politickej reklame." S tým však nesúhlasí Ladislav Strašil, prezident Asociácie vonkajšej reklamy. Aj ďalší predstavitelia billboardových firiem poukazujú na skutočnosť, že niektoré veľké politické strany, napr. HZDS, na rozdiel od minulosti takmer upustili od svojej prezentácie na veľkoplošných plagátoch.

Smer síce do značnej miery stavil na billboardy, ale v poslednom čase to už možno začína aj ľutovať. Flašík hovorí o "akčných jednotkách mládeže SDKÚ", ktoré im hyzdia plagáty a prepisujú heslom "Nevoľte Fica". Podľa neho len prelep jedného takéhoto pútača vyjde na päťsto korún a nový plagát stojí aj osemsto. "Násobte si to tristopäťdesiatimi a vyjde vám spôsobená škoda," prízvukuje Flašík.

Koľko stojí volebná túra

V tzv. vyspelých demokraciách sú parlamentné voľby žatvou pre PR agentúry, ktoré politickým stranám poskytujú komplexné poradenstvo v oblasti komunikácie s verejnosťou, a to najmä prostredníctvom médií. Podľa riaditeľa jednej takejto agentúry, ktorý si neželá byť menovaný, na Slovensku to zatiaľ neplatí. "Kým v iných štátoch je pomer reklamy a PR produktov 6 : 4, u nás by sa dal vyjadriť ako 9 : 1," hovorí a vysvetľuje si to tým, že slovenské strany sa ešte nenaučili využívať "politický piar". Pritom účinnosť billboardov je podľa neho "podstatne nižšia".

Niektorí odborníci upozorňujú, že ďalším dôvodom, ktorý odrádza aj "zavedené" strany od služieb PR agentúr, môže byť aféra s podplácaním novinárov agentúrou, ktorá r. 1998 pracovala pre SDK a spôsobila dokonca abdikáciu šéfa jej volebného štábu. Napriek tomu si niektoré strany objednali služby PR agentúr aj na túto volebnú kampaň. Podľa odhadov prezentácia jedného politika cez takúto agentúru môže stáť aj stotisíc korún.

Pred štyrmi rokmi TASR zverejnila návrh volebného rozpočtu SOP. Obsahoval položky v celkovej sume viac ako 42 miliónov korún. Vedenie strany ho označilo za podvrh, ale zároveň pripustilo, že môže ísť o únik informácií. Aj s odstupom času bude pre čitateľa zaujímavá skladba rozpočtu, jeho jednotlivé položky, lebo odhaľujú, na čo všetko politická strana vynakladá volebné peniaze.

V tomto konkrétnom prípade takmer 2 milióny korún sa rezervovali na nákup suvenírov, ďalšie dva milióny na televízne a rozhlasové spoty, moderátor mítingov s asistentkami mal inkasovať 280 000 Sk, mesačný plat volebného manažéra sa navrhoval vo výške 50-tisíc Sk a odmena vodiča bodyguarda 20 000 Sk. Volebný stav mal odčerpať 850 000 Sk, produkčné tímy 1,4 mil. Sk. Prevádzkové náklady na prenájom kancelárií mali predstavovať 1,2 mil. Sk a prenájom autobusov 450 000 Sk.

Znalci tvrdia, že v cenách roku 1998 to bol vcelku primeraný rozpočet pre "novú stranu strednej veľkosti a veľkých ambícií". Dnes je všetko drahšie a navyše sa rozšírili nové formy volebnej kampane, napr. volebné túry na autobuse alebo špeciálnom kamióne.

Na otázku, koľko bude stáť akcia Smeru Cesta okolo Slovenska za 80 dní, Flašík odpovedá : "Do päťstotisíc, s kultúrnym program do jedného milióna." Podľa znalcov sú však tieto údaje značne podhodnotené. V rámci túry sa totiž uskutoční okolo 900 menších a 80 centrálnych mítingov, na ktorých už bude aj kultúrna časť s viacerými populárnymi umelcami. Flašík síce zdôrazňuje, ž...

Celý článok si môžete prečítať tu.