Reklamné cenníky sa obchádzajú

BRATISLAVA - Rast slovenského reklamného trhu sa vlani spomalil z desiatich na približne šesť percent. Aj bez nebankových subjektov však objem peňazí investovaných do reklamy vlani prekročil úroveň roka 2001 o 400 miliónov korún. Podľa mesačníka Stretégie investovali inzerenti do reklamy spolu 6,86 miliardy korún, z toho do médií 4,53 miliardy korún. Zvyšok vo výške 2,33 miliardy korún pripadá na podlinkové reklamné aktivity, teda napríklad public relations, direct marketing, sales promotion.

Okrem odchodu nebankových subjektov ubudlo aj reklamy na zákonné poistenie áut. Objemu reklamy pomohli komunálne a parlamentné voľby, ale aj ekonomický vývoj. „V minulom roku ľudia viac míňali,“ vysvetlil Pavel Hapák z mesačníka Stratégie.

Objem reklamy v médiách monitorovaný spoločnosťou AC Nielsen podľa oficiálnych inzertných cenníkov dosiahol hodnotu 12,6 miliardy korún. To je takmer trojnásobok reálneho preinvestovaného objemu. „Toto je určitá deformácia trhu, existujúca pri tzv. emerging markets, akým je slovenský a tiež český trh. Cenníky sú orientačné a platia tu bonusy, bartre, iné zvýhodnenia pre klientov,“ upozornil Hapák.

V televíznej reklame zostala dominantným hráčom televízia Markíza, ktorá zhltla štyri pätiny z vyše dvoch miliárd korún preinzerovaných v televíziách. Reklamné karty v budúcnosti môže podľa Hapáka zamiešať TV Joj. „Ak zlepší svoj program, načrie po atraktívnych filmoch z minulosti, môže v nasledujúcich troch-štyroch rokoch rásť a pomaly sa tak priblížiť konkurencii. Podobne sa situácia vyvíjala na českom trhu v prípade televízie Prima,“ myslí si Hapák.

Inzercia v novinách a časopisoch stagnovala na úrovni 1,5 miliardy korún, reklama v rádiách na 453 miliónov. Pri periodikách Hapák predpokladá, že trh sa bude „ďalej čistiť“ podobne ako v Českej republike. Denníky na Slovensku nemajú takú silnú pozíciu ako v Čechách, nehovoriac o regionálnej tlači.

Zaujímavý bol segment vonkajšej reklamy. „Ak sa pozr...

Celý článok si môžete prečítať tu.