Čo má spoločné reklama s ekonomikou?

Reklamný trh je naviazaný na ekonomický vývoj. Podľa odborníkov by optimálne výdavky na reklamu mali dosahovať percento z HDP tak, ako je to vo vyspelých ekonomikách. Minulý rok bol charakteristický vysokým rastom HDP, nízkou infláciou a rastúcim domácim dopytom. Rastúci domáci dopyt a vyššie reálne príjmy znamenali v minulom roku väčšiu ochotu ľudí kupovať, a preto inzerenti navyšovali reklamné rozpočty.

To sa v tomto roku nemusí zopakovať. „Očakávame, že tempo rastu trhu sa v tomto roku spomalí,“ spomenul Hapák. Trh pravdepodobne porastie miernejším tempom na úrovni troch-štyroch percent HDP v bežných cenách. Vysoká inflácia, nižší dopyt domácností a nižšie reálne príjmy spôsobia, že zadávatelia reklamy nebudú navyšovať reklamné rozpočty a skôr ich budú udržiavať.

Pavel Hapák z mesačníka Stratégie aj napriek negatívnym ekonomickým trendom očakáva zvýšenú komunikáciu bánk po privatizácii a poisťovn...

Celý článok si môžete prečítať tu.