Výdavky na reklamu predkrízovú úroveň prekonajú v roku 2012

Globálne výdavky na reklamu by mali počas najbližších troch rokov stabilne rásť a svoj predkrízový vrchol z roku 2008 by mali prekročiť v roku 2012, kedy budú v objeme 495 mld. USD. Uviedla to mediálna agentúra ZenithOptimedia vo svojej prognóze, ktorú zverejnila v pondelok. Výdavky na reklamu v tomto roku by podľa agentúry mali vzrásť o 4,9 %. Je to mierne vylepšenie predpovede v porovnaní s predchádzajúcou prognózou, v ktorej rátala s rastom na úrovni 4,8 %. Na budúci rok ZenithOptimedia očakáva zvýšenie výdavkov na reklamu o 4,6 % a v ďalších dvoch rokoch predpovedá tempo ich rastu na úrovni 5,2 %. Výdavky by mali ťahať najmä nové trhové ekonomiky a elektronické médiá.

Do roku 2013 by podiel nových trhových ekonomík na celkových výdavkoch na reklamu mal byť na úrovni 35,9 %, čo má byť rast oproti tohtoročnému podielu na úrovni 31,5 %. Čína predbehne Nemecko a stane sa tretím najväčším trhom reklamy na svete po USA a Japonsku. Agentúra predpokladá, že budú rásť výdavky na reklamu vo všetkých médiách okrem denníkov a časopisov, pretože im čitateľov uberá internet. Výdavky na reklamu v denníkoch a časopisoch podľa ZenithOptimedia do roku 2013 o 2 % klesnú. Podiel televízie na celkových výdavkoch sa má do roku 2013 zväčšiť na 41,8 %, ale najrýchlejšie rastúcim segmentom bude internet. Výdavky na reklamu na internete sa podľa prognózy zväčšia o 48 %.

(1 EUR = 1,3246 USD)