SACR chce byť motorom zmien v cestovnom ruchu

Slovenská agentúra cestovného ruchu (SACR) chce byť iniciátorom ekonomických a legislatívnych zmien, ktoré pomôžu naštartovať cestovný ruch na Slovensku a plne využiť jeho potenciál. V utorok to na tlačovej besede uviedol generálny riaditeľ agentúry Peter Belinský. Podľa neho má cestovný ruch na Slovensku potenciál prispievať k tvorbe hrubého domáceho produktu výrazne vyšším percentom ako v súčasnosti. Cesta k tomuto cieľu podľa Belinského vedie cez koordináciu všetkých aktérov cestovného ruchu a zlepšenie podmienok na podnikanie. Nové vedenie SACR preto zmenilo štýl komunikácie v zahraničí a zintenzívnilo propagáciu na domácom trhu. Podľa Belinského by sa v rámci cestovného ruchu dali využiť aj prostriedky z projektov PPP. "V súvislosti s PPP projektmi sa nemusí hovoriť len o diaľniciach, ale tieto projekty sa dajú využiť aj na veľké kongresové centrá. Tá návratnosť cez kongresová centrá je síce dlhodobá, ale nepriamy efekt je ďaleko lepší," vysvetlil Belinský.

V rámci aktuálnej zimnej kampane sa agentúra zamerala na mladých ľudí na Slovensku. Sloganom "Zimovačka na Slovensku" chce SACR ukázať okrem lyžovania aj ďalšie dôvody, kvôli ktorým sa oplatí zostať na Slovensku a navštíviť zimné atrakcie, aquaparky a prírodu. "Zacielenie zimnej kampane na mladú slovenskú generáciu je začiatkom nášho dlhodobého cieľa zatraktívniť Slovensko a vytvoriť návyk u mládeži, aby nepodľahla predstave, že za dobrou lyžovačkou musí cestovať do zahraničia," spresnil Belinský. Na propagáciu na domácom trhu vyčlenila agentúra prostriedky vo výške približne 300 tis. eur.

Okrem Slovenska SACR nasadila zimnú kampaň aj v Českej republike, Poľsku, Maďarsku a Rusku. Tie sa totiž na zimnom turistickom ruchu podieľajú najväčším percentom, povedal Belinský. Celkovo SACR do zimnej kampane v týchto krajinách investuje takmer 400 tis. eur. Najväčší podiel, až 191 tis. eur, smeruje na propagáciu do Poľska. Do Maďarska odídu investície v objeme 120 tis. eur, do Českej republiky 71,5 tis. eur a na propagáciu v Ruskej federácii agentúra vyčlenila 11 tis. eur. Podľa Belinského nová kampaň po prvýkrát prinesie merateľné výsledky a umožní flexibilne meniť nastavenie propagácie v zahraničí. Zároveň sa SACR silnejšie zameriava na rádiá a najmä internet a sociálne siete, keďže komunikácia je tu v porovnaní s tradičnými médiami výrazne efektívnejšia a adresnejšia, vyjadril sa Belinský.

Jedinečnou príležitosťou pre cestovný ruch v budúcom roku sú Majstrovstvá sveta v hokeji. Ambíciou SACR je spájať poskytovateľov služieb v tomto odvetví. Prvým úspechom je vytvorenie spoločného vizuálu Bratislavy, Košíc a Bratislavského a Košického samosprávneho kraja, ktorý bude súčasťou chystaného sprievodcu pre zahraničných turistov. Začiatok kampane agentúra plánuje na polovicu januára budúceho roku na výstave Slovakiatour v Bratislave a pokračovať bude na ďalších trhoch a výstavách. Domáca kampaň odštartuje so samotným začiatkom majstrovstiev. "Našim cieľom je motivovať očakávaných vyše 330 tisíc zahraničných návštevníkov podujatia, aby zažili krásy Slovenska a vrátili sa v budúcnosti opäť k nám," vysvetlil Belinský. Agentúra preto plánuje napríklad spoluprácu so Železničnou spoločnosťou, aby na trase Bratislava-Košice poskytovala cestujúcim informácie, čo môžu vidieť v jednotlivých mestách pozdĺž tejto trasy. Náklady na túto kampaň SACR rieši v rámci bežných plánovaných výdajov na marketing. Presná suma sa však ešte nedá vyčísliť, doplnil Belinský.